一人のユーザーが1回のサイト訪問において、そのサイト内のページをどれだけ閲覧したかの度合いを示したもので、総PV数/総訪問数で表します。

回遊率が高いということは、サイト内の一つのページに限らず複数のページに対し、ユーザーが興味を抱いているということや、他ページへの移動をうまく誘導できているというように考えることができます。

回遊率に影響する直帰率

回遊率に関係してくる数値として直帰率が挙げられます。直帰率とは1回のサイト閲覧において1つのページのみ閲覧し、サイト内の他のページへ移動することなくブラウザを閉じてしまったり、他サイトへ移動してしまったユーザーの割合をいいます。この直帰率を改善し、同一サイト内での移動を増やす(PV数を増やす)ことで回遊率の改善を見込むことが可能です。

回遊率を上げるための施策

回遊率を上げるために重要なこととして、ユーザーが検索したワードとコンテンツが一致していることや、そのコンテンツの内容が充実していることが必要です。ユーザーがひとつのページを読むときの動線を考慮し、記事の終わり部分や中部に関連ページへのリンクを貼ることも別ページへ誘導するための手段となります。例えばネットショップの場合、関連商品を示すことで回遊率も上がり商品購入も増える等が望めるなど、PDCAサイクルを通して検証を繰り返し数値を上げていくことが重要でしょう。